- 作 者：赛来西·阿不都拉，季靖主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787308056328
- 标注页数：364 页
- PDF页数：376 页
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第一章 绪论 3
第一节 学习广告心理学的意义 4
第二节 广告心理学的发展简史 14
第三节 广告心理学的研究对象和研究方法 17
第二章 广告人心理 24
第一节 广告人应具有的角色意识 26
第二节 广告人应具备的心理素质 42
第三章 注意理论与如何提高广告的吸引力 61
第一节 广告受众的“注意力” 62
第二节 注意规律及其广告应用 68
第四章 知觉理论与如何提高受众对广告的理解 87
第一节 感觉及其在广告中的应用 88
第二节 知觉及其在广告中的应用 96
第三节 理解及其在广告中的运用 112
第五章 需要、动机理论在广告中的运用 119
第一节 消费者的需要与动机 120
第二节 马斯洛需要层次论及其广告应用 126
第三节 广告诱发消费者需要和动机的方法 141
第六章 记忆理论与如何提高受众对广告的记忆 151
第一节 学习理论及其在广告中的运用 152
第二节 广告受众的记忆过程 160
第七章 想像与暗示理论在广告中的运用 182
第一节 想像与广告 182
第二节 暗示与广告 197
第八章 说服理论与广告的理性诉求 205
第一节 说服的心理实质 206
第二节 广告的说服机制 213
第三节 广告的理性诉求 220
第九章 情感理论与广告的情感诉求 235
第一节 情感理论 239
第二节 移情效应 245
第三节 广告的情感诉求 247
第十章 环境因素与广告接受心理 269
第一节 文化因素与广告接受心理 270
第二节 社会因素与广告接受心理 279
第三节 影响广告接受心理的其他环境因素 290
第十一章 品牌选择心理及相关策略 301
第一节 品牌及其相关概念 302
第二节 品牌选择心理 317
第三节 品牌的三种阶段及其相关策略 321
第十二章 广告心理效果测定的原理与其技术运用 334
第一节 广告心理效果测定的理论问题 334
第二节 广告心理效果测定的技术与运用 345
参考文献 363