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- 作 者：宁俊主编
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7506448092
- 标注页数：224 页
- PDF页数：237 页
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第一章 服装品牌企划概述 1
第一节 品牌的内涵与意义 1
第二节 品牌的概念与架构 5
第三节 服装品牌企划 8
第四节 服装品牌企划的内容 10
第二章 目标市场定位 21
第一节 服装市场分析 21
第二节 消费者分析 33
第三节 竞争品牌分析 39
第四节 目标市场的设定 46
第三章 服装品牌定位 55
第一节 品牌名称规划 55
第二节 品牌风格定位 62
第三节 品牌风格演绎 73
第四章 服装品牌形象视觉识别 81
第一节 视觉识别规划 81
第二节 终端形象规划 94
第五章 服装品牌设计 103
第一节 服装总体设计 103
第二节 服装品类组合 130
第六章 服装品牌营销策略 137
第一节 营销渠道规划 137
第二节 商品定价策略 145
第三节 整合营销传播 157
第七章 销售团队的建设与业务管理 177
第一节 销售团队的建设与管理 178
第二节 销售业务的管理 188
第八章 服装品牌的延伸与维护 201
第一节 服装品牌的延伸 201
第二节 服装品牌的后期维护 213
第三节 服装品牌的法律保护 217
参考文献 223