- 作 者：兰亦青主编
- 出 版 社：上海：立信会计出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787542918352
- 标注页数：251 页
- PDF页数：261 页
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1 导论 1
1.1 市场营销 1
1.2 市场营销学 4
1.3 市场营销观念 11
思考题 20
案例 21
2 规划企业战略与市场营销管理 25
2.1 企业战略与企业战略规划 25
2.2 规划总体战略 28
2.3 规划经营战略 36
2.4 市场营销管理 39
思考题 41
案例 41
3 市场营销环境 46
3.1 市场营销环境概述 46
3.2 微观市场营销环境 47
3.3 宏观市场营销环境 51
3.4 市场营销环境分析与对策 60
思考题 62
案例 62
4 市场营销调研与预测 66
4.1 市场营销信息系统 66
4.2 市场营销调研 68
4.3 市场需求的测量与预测 74
思考题 83
5 购买行为分析 84
5.1 消费者市场及其购买行为分析 84
5.2 组织市场及其购买行为分析 98
思考题 107
案例 107
6 目标市场营销战略 112
6.1 市场细分 112
6.2 目标市场选择 119
6.3 市场定位 123
思考题 128
案例 128
7 竞争性市场营销战略 131
7.1 竞争者分析 131
7.2 不同市场地位的竞争战略 137
思考题 144
案例 144
8 产品策略 149
8.1 产品整体概念 149
8.2 产品组合 152
8.3 产品生命周期 157
8.4 新产品开发 160
8.5 品牌与包装策略 166
思考题 174
案例 174
9 定价策略 178
9.1 影响定价的主要因素 178
9.2 定价的一般方法 181
9.3 定价的基本策略 187
9.4 价格变动 191
思考题 194
10 分销策略 195
10.1 分销渠道概述 195
10.2 分销渠道策略 198
10.3 批发与零售 203
10.4 物流管理 207
思考题 209
案例 210
11 促销策略 213
11.1 促销与促销组合 213
11.2 人员推销策略 215
11.3 广告策略 220
11.4 销售促进策略 225
11.5 公共关系策略 228
思考题 233
案例 233
12 市场营销计划、组织与控制 237
12.1 市场营销计划 237
12.2 市场营销组织 242
12.3 市场营销控制 248
思考题 251