- 作 者：王国全，梁鹏编著
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787501961344
- 标注页数：121 页
- PDF页数：129 页
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第一篇 原理篇 3
第一章 广告策划的基本原理 3
第一节 广告策划的内容与意义 3
第二节 广告策划的原则与要求 6
第三节 广告策划的类型与程序 7
第二章 广告策划的地位与作用 11
第一节 广告策划在营销传播中的地位与作用 11
第二节 广告策划在广告活动中的地位与作用 13
第三节 广告策划在广告公司中的地位与作用 13
第三章 广告策划的作业思路 19
第一节 广告策划作业的思路与方法 19
第二节 广告策划作业的思维模式 23
第三节 广告策划作业的研讨方式 27
第二篇 实务篇 33
第一章 广告策划的广告调查 33
第一节 广告调查的意义和内容 33
第二节 广告调查的方法与程序 36
第三节 广告调查信息在广告策划中的运用 40
第二章 广告策划实施目标 45
第一节 广告策划的定位策略 45
第二节 广告策划的主题策略 48
第三节 广告策划的表现策略 49
第三章 各种广告策划实务 59
第一节 媒体策划 59
第二节 创意策划 61
第三节 其他策划 63
第三篇 制作篇 87
第一章 广告策划书的制作 87
第一节 广告策划书制作要领 87
第二节 广告策划书制作的格式 89
第三节 广告策划书制作的技巧 92
第二章 广告预算的编制 102
第一节 广告预算的分类与原则 102
第二节 广告预算的计算与分配 105
第三节 广告预算的制定与模具 107
第三章 广告效果测定计划的制作 111
第一节 广告效果测定的对象与分类 111
第二节 广告效果测定的作业与方法 114
第三节 广告效果测定计划书的撰写 115
主要参考书目 120
后记 121