- 作 者：朱金生，张梅霞主编
- 出 版 社：武汉：华中科技大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7560945198
- 标注页数：364 页
- PDF页数：374 页
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第一篇 认识国际市场营销的重要性 3
第一章 国际市场营销导论 3
第一节 国际市场营销理论基础 3
第二节 国际市场营销发展过程 13
第三节 企业经营观念的演变 16
第四节 国际市场营销的基本步骤 20
第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务 24
本章小结 30
第二篇 分析国际市场营销机会 39
第二章 国际市场营销环境 39
第一节 国际营销的物质自然环境 39
第二节 国际营销的文化、政治、法律环境 41
第三节 国际营销的技术环境 57
第四节 国际营销的经济环境 60
本章小结 71
第三章 国际市场分析 73
第一节 国际市场概述 73
第二节 国际消费者市场及其购买行为 84
第三节 国际组织市场及其购买行为 94
本章小结 106
第四章 国际市场调研 109
第一节 国际市场调研与国内市场调研 109
第二节 国际市场调研的步骤 118
第三节 国际市场调研的方法 122
本章小结 134
第五章 国际市场营销的STP战略 137
第一节 国际市场细分 138
第二节 国际目标市场的选择 144
第三节 国际市场定位 155
本章小结 161
第三篇 发展国际市场营销策略 167
第六章 国际市场营销的产品策略 167
第一节 国际产品整体概念与分类 167
第二节 国际产品的调整与适应策略 173
第三节 国际市场产品生命周期 180
第四节 国际新产品开发策略 185
第五节 国际产品品牌、商标、包装及保证策略 188
本章小结 195
第七章 国际市场营销的价格策略 198
第一节 影响产品定价的因素 198
第二节 定价方法 206
第三节 定价的基本策略 209
第四节 价格变动和对价格变动的反应 215
本章小结 220
第八章 国际市场营销的分销策略 222
第一节 国际分销渠道结构 222
第二节 国际分销渠道的选择 231
第三节 国际分销渠道的管理 237
第四节 网络营销——国际虚拟产品分销 239
第五节 物流和供应链管理——国际物质分销 245
本章小结 249
第九章 国际市场营销的促销策略 253
第一节 国际市场人员推销 253
第二节 国际广告 258
第三节 国际市场营业推广 263
第四节 国际市场公共关系 270
第五节 全球促销战略 274
本章小结 277
第十章 国际服务营销策略 281
第一节 服务与产品的区别 281
第二节 服务业在世界经济中的作用 284
第三节 国际服务贸易 287
第四节 国际服务营销战略 291
本章小结 298
第四篇 加强国际市场营销管理 307
第十一章 全球营销战略规划 307
第一节 全球营销 307
第二节 战略规划制定过程 316
本章小结 328
第十二章 国际市场营销的组织、执行和控制 333
第一节 国际市场营销组织结构 334
第二节 国际营销计划的执行 345
第三节 国际市场营销活动的控制 352
本章小结 359
参考文献 362