- 作 者：余庆瑜主编；贺浪萍，邵国良副主编
- 出 版 社：广州：中山大学出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7306013750
- 标注页数：372 页
- PDF页数：384 页
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上篇 学习指南 3
第一章 市场营销与市场营销观念概述 3
第二章 消费者市场与生产者市场 11
第三章 购买行为分析 19
第四章 市场细分、目标市场选择和市场定位 30
第五章 产品及产品策略 40
第六章 产品生命周期策略 50
第七章 商品流通过程决策 58
第八章 市场价格与价格策略 68
第九章 促进销售 78
第十章 公共关系 86
第十一章 市场信息管理 90
第十二章 市场调查研究 93
第十三章 市场预测 100
第十四章 市场营销计划与控制 105
第十五章 国际市场营销 111
中篇 习题解答 119
第一章 市场营销与市场营销观念概述 119
第二章 消费者市场与生产者市场 133
第三章 购买行为分析 146
第四章 市场细分、目标市场选择和市场定位 160
第五章 产品及产品策略 174
第六章 产品生命周期策略 188
第七章 商品流通过程决策 201
第八章 市场价格与价格策略 215
第九章 促进销售 231
第十章 公共关系 252
第十一章 市场信息管理 264
第十二章 市场调查研究 278
第十三章 市场预测 294
第十四章 市场营销计划与控制 307
第十五章 国际市场营销 323
下篇 模拟试题 343
模拟试题Ⅰ 343
模拟试题Ⅱ 348
模拟试题Ⅲ 353
模拟试题Ⅳ 357
模拟试题Ⅴ 363
模拟试题参考答案 367
主要参考书目 371