- 作 者：宁俊主编
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：750644772X
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第一章 服装市场调查概述 1
第一节 服装市场调查的含义与作用 1
第二节 服装市场调查的特点 3
第三节 服装市场调查的内容 5
第四节 服装市场调查的种类 14
第五节 服装市场调查的过程 16
第二章 间接调查——文案调查法与应用 21
第一节 文案调查法的内涵 21
第二节 文案调查的渠道 27
第三节 文案调查的实践 35
第四节 文案调查体系的建立 40
第三章 直接调查——访问调查法与应用 43
第一节 访问调查的内涵及分类 43
第二节 访问调查的主要方法 45
第三节 访问调查方法的实践 62
第四章 访谈技术 65
第一节 访谈技巧 65
第二节 问卷设计技术 69
第三节 问卷设计技术的应用 80
第五章 直接调查——观察调查法与应用 97
第一节 观察调查法的内容 97
第二节 观察调查法的实践 104
第三节 观察调查法的工具 113
第六章 直接调查——市场实验法与应用 117
第一节 市场实验法的内涵 117
第二节 市场实验方案设计 123
第三节 市场实验法的实践 128
第七章 调查资料的整理与分析 137
第一节 调查资料的整理 137
第二节 调查资料的分析 143
第三节 调查报告的撰写 163
第八章 抽样设计 173
第一节 普查和抽样调查 173
第二节 随机抽样法 178
第三节 非随机抽样法 190
第九章 综合案例——某服装品牌目标顾客调研 195
参考文献 206