- 作 者：熊云南，郑璁主编
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：730706085X
- 标注页数：176 页
- PDF页数：185 页
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第一章 市场营销认识 1
第一节 市场营销基础理论 2
第二节 市场营销观念 7
第三节 现代营销新思想 14
第二章 市场营销调研 23
第一节 市场营销信息系统 24
第二节 市场营销调研 26
第三章 市场营销环境分析 32
第一节 市场营销环境及其特点 33
第二节 微观市场营销环境 35
第三节 宏观市场营销环境 39
第四章 购买行为分析 45
第一节 消费者市场购买行为分析 46
第二节 组织市场购买行为分析 55
第五章 市场竞争战略 61
第一节 竞争者分析 62
第二节 不同竞争者的战略 66
第六章 目标市场营销 76
第一节 市场细分 78
第二节 目标市场 84
第三节 市场定位 88
第七章 产品策略 93
第一节 产品整体概念和产品分类 94
第二节 产品组合 97
第三节 产品生命周期 101
第四节 新产品开发 105
第五节 品牌与包装策略 108
第八章 定价策略 116
第一节 影响定价的因素 117
第二节 定价的方法与策略 120
第三节 价格调整技巧 128
第九章 分销渠道策略 134
第一节 分销渠道模式及类型 135
第二节 分销渠道的选择 138
第三节 分销渠道的管理 142
第四节 物流作业 145
第十章 促销策略 151
第一节 促销与促销组合 152
第二节 人员推销策略 156
第三节 广告策略 159
第四节 公共关系策略 168
第五节 营业推广策略 170
参考文献 176