第15课：你的营销有回报吗

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致营销人：回报才是硬道理 1

第1部分营销能带来利润吗 9

决策：营销支出能带来利润吗？ 11

营销中哪些方法有效，哪些方法无效？ 24

营销当然有方法！ 48

到底怎样评估营销？ 62

营销是怎样预测的？ 88

避免营销决策陷阱！ 109

第2部分如何解决营销中的问题 123

营销费用如何分配？ 125

品牌识别的变化怎样影响营销决策？ 150

品牌投资组合怎样影响营销回报？ 172

品牌到底值多少？ 200

整合营销传播能增加回报吗？ 215

定价决策怎样影响营销回报？ 237

促销是怎样成功的？ 249

顾客价值最大化：银行为什么有活期账户？ 269

从营销信息中获取回报 287

第3部分怎样提高营销回报 313

营销模型能做什么，不能做什么？ 315

制订营销计划确定有效吗？ 327

预算会不会毁了营销？ 346

营销一定要懂财务 364

出现失误怎么办？ 376

20件事让你与众不同 391

译后记 393