- 作 者：王翼民主编
- 出 版 社：北京：航空工业出版社
- 出版年份：1990
- ISBN：7800462749
- 标注页数：223 页
- PDF页数：227 页
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导论 1
第一章 工业企业经营的环境 8
第一节 工业企业转轨变型 8
第二节 社会主义企业家 15
第三节 工业企业的经营形式 18
第二章 工业企业的经营思想和经营目标 22
第一节 经营想想 22
第二节 企业精神 26
第三节 经营目标 28
第三章 经营战略 30
第一节 工业企业的发展战略 30
第二节 竞争战略 34
第三节 市场导向战略 39
第四节 技术开发战略 42
第五节 人才开发战略 45
第六节 航空工业企业经营战略特点 47
第四章 信用制度与经营资金的筹措 49
第一节 信用制度 49
第二节 经营资金的筹措 53
第五章 市场信息系统 61
第一节 内部报告系统 61
第二节 市场情报系统 62
第三节 市场研究系统 66
第四节 市场分析系统 73
第六章 经营预测 75
第一节 预测的一般原理 75
第二节 企业经营预测概述 77
第三节 直观性预测——特尔斐法 79
第四节 时间序列预测法 83
第五节 回归分析法 89
第六节 市场需求预测法 93
第七节 马尔可夫预测法 103
第七章 经营决策 108
第一节 经营决策概述 108
第二节 经营决策方法 110
第三节 产品决策 122
第四节 企业技术改造决策 127
第八章 工业企业生产经营计划工作 133
第一节 工业企业计划工作的意义 133
第二节 生产经营计划及其组成 134
第三节 生产经营计划的综合平衡工作 136
第四节 生产经营计划的执行与调整 141
第九章 商品销售策略 143
第一节 销售原则和销售方式 143
第二节 商品价格策略 145
第三节 商品销售渠道 147
第四节 商品广告 150
第五节 商标与商品包装 154
第六节 商品销售机构 166
第七节 销售谈判策略 158
第十章 国际市场经营 163
第一节 开拓国际市场的必要性 163
第二节 开拓国际市场的信息资源 166
第三节 开拓国际市场的策略和方法 169
第四节 国际市场经营组合决策 174
第五节 开拓国际市场的经济效益 177
第十一章 工业企业的公共关系 181
第一节 工业企业发展公共关系的必然性 181
第二节 公共关系的基本思想和主要职能 183
第三节 公共关系的工作程序 187
第四节 工业企业的主要公共关系 190
第五节 企业公共关系人员的职能要求 196
第十二章 经济效益分析 201
第一节 经济效益与经营对策 201
第二节 产品分析 202
第三节 成本分析 203
第四节 资金分析 213
第五节 利润分析 218