视觉饕餮的秘密作为符号的现代影视广告语言及其传播

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绪论：影视艺术的发展与现代影视广告语言 1

第一节：影视技术发展史的简略回顾 1

第二节：作为商业文明的影视广告 7

第三节：视听语言、影视语言与现代影视广告语言 11

第一章：现代影视广告的语言特征 23

第一节：影视广告的语言特性 23

第二节：影视广告语言的结构特点 42

第三节：影视广告语言的生成机制 53

第二章：作为符号的现代影视广告语言 69

第一节：影视广告语言的泛符号化 69

第二节：影视广告语言符号的所指 85

第三节：影视广告语言符号的作用机理 95

第三章：现代影视广告语言的传播特征 107

第一节：影视广告语言传播的语境 107

第二节：影视广告语言传播与受众的期待视野 124

第三节：影视广告语言传播与受众的知觉完型 150

第四章：作为符号的“3B原则”与现代影视广告语言 180

第一节：女性（Beauty）与商品的情色化 180

第二节：作为伦理符号的儿童（Baby）和人类隐喻的动物（Beast） 208

结语：影视广告语言与后现代主义思潮 230

主要参考文献 239

后记 246

视觉饕餮的秘密 作为符号的现代影视广告语言及其传播