市场营销实务

作者：孙琳，刘璐著
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
出版年份：2017
ISBN：9787566317919
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项目一感悟市场营销 1

任务一认知市场与市场营销 2

任务二营销观念 7

任务三初识市场营销组合 10

任务四市场营销伦理道德 14

项目二寻找市场机会 29

任务一明晰市场营销环境 30

任务二进行市场分析 48

项目三确定目标市场 81

任务一培养市场细分的能力 83

任务二培养目标市场选择的能力 91

任务三培养市场定位的能力 97

项目四制定营销策略 111

任务一制定产品策略 113

任务二制定价格策略 131

任务三制定渠道策略 150

任务四制定促销策略 174

项目五市场营销组织管理 201

任务一认知市场营销管理的任务 204

任务二培养市场营销计划的能力 206

任务三培养市场营销组织决策的能力 210

任务四培养市场营销实施的能力 217

任务五培养市场营销控制的能力 220

参考文献 229