- 作 者：王冠韬，王琦
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787564353414
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第一章 广告策划概述 1
第一节 广告、策划与广告策划 6
第二节 广告策划的要素与类型 13
第三节 广告策划的特征与原则 19
第四节 广告策划的作用与意义 23
第二章 广告与消费者行为 31
第一节 消费者行为概述 34
第二节 交换、感知与满足 36
第三节 消费者决策过程概述 42
第四节 消费者决策过程中的个人过程 44
第五节 人际与非人际因素 52
第六节 消费者购后评价 55
第三章 广告与市场细分 60
第一节 市场细分概述 62
第二节 市场细分过程 65
第三节 细分消费品市场的方法 68
第四节 了解企业市场购买行为 76
第五节 聚合细分市场 78
第四章 广告与营销组合 83
第一节 广告与营销组合 86
第二节 广告与产品要素 88
第三节 广告与价格要素 104
第四节 广告与分销要素 107
第五节 广告与传播要素 110
第五章 广告调查与实施 115
第一节 营销调查与广告调查 120
第二节 广告调查的分类 121
第三节 广告调查的步骤 126
第四节 广告调查的基本方法 129
第五节 广告调查中的重要问题 134
第六章 营销计划与广告计划 142
第一节 营销计划 144
第二节 整合营销传播计划 151
第三节 广告计划制订 159
第七章 创意战略与创意过程 175
第一节 创意战略 179
第二节 创意在广告中的作用 183
第三节 广告创意理论 186
第四节 创意的过程 196
第五节 创意金字塔 209
第八章 广告表现 222
第一节 广告表现概述 223
第二节 平面广告表现 230
第三节 影视广告表现 239
第四节 广播广告表现 243
第五节 新媒体广告表现 247
第九章 广告文案 254
第一节 广告文案概述 259
第二节 平面广告文案 261
第三节 电视广告文案 268
第四节 广播广告文案 275
第五节 网络广告文案 283
第十章 广告媒体 289
第一节 广告媒体概述 290
第二节 广告媒体的分类 291
第三节 广告媒体的评估 299
第四节 广告媒体的选择 306
第五节 广告媒体的组合与排期 308
附录 广告策划大纲 317
参考文献 323