- 作 者：郑燕萍著
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787504354693
- 标注页数：269 页
- PDF页数：277 页
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第一章 广告语言概述 1
第一节 广告语言的历史 1
第二节 广告语言的内涵 5
第三节 广告语言的研究现状 13
第二章 广告语言的基本特征 24
第一节 广告语言的口头语体 24
第二节 广告语言的书面语体 39
第三节 广告语言的共同要素 49
第三章 广告语言的修辞艺术 54
第一节 广告语言的语音调配 54
第二节 广告语言的词语选择 60
第三节 广告语言的辞格运用 65
第四章 广告语言的变异现象 101
第一节 广告语言的变异艺术 101
第二节 广告语言的变异策略 115
第三节 广告语言变异中的负偏离现象 126
第五章 广告语言的叙述方式 133
第一节 广告语言的叙述角度 133
第二节 广告语言的人称变换 142
第三节 广告语言的语气强化 153
第六章 广告语言的表达风格 159
第一节 广告语言的荒诞与新奇 159
第二节 广告语言的华丽与自然 166
第三节 广告语言的幽默与哲理 172
第四节 广告语言的秀婉与宏伟 178
第七章 广告语言的语用策略 185
第一节 广告语言与诉求对象 185
第二节 广告语言与诉求需要 194
第三节 广告语言与诉求方式 201
第八章 广告语言的文化意蕴 213
第一节 广告语言中的文化积淀 213
第二节 广告语言中的文化差异 219
第三节 广告语言中的文化蕴含 229
第九章 广告语言的规范问题 240
第一节 广告语言负面效应的具体表现 240
第二节 广告语言规范建设的应对措施 254
参考文献 262