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- 作 者：应旭萍主编
- 出 版 社：成都：电子科技大学出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787564718183
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第一部分 市场营销知识 1
第一章 市场营销概述 1
第二章 市场营销环境分析 13
第三章 市场分析 26
第五章 市场细分与目标市场 39
第六章 产品策略 53
第七章 定价策略 73
第八章 分销渠道策略 85
第九章 促销策略 100
第二部分 商品学概论 113
第一章 绪论 113
第二章 商品质量 122
第三章 商品分类 135
第四章 商品标准 143
第五章 商品鉴定 154
第六章 商品成分、结构和性质 168
第七章 产品开发 181
第八章 商品包装 189
第九章 商品储运与养护 204
参考答案 219