- 作 者：谭波编著
- 出 版 社：青岛：中国海洋大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787567014367
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第一章 旅游策划与开发概述 1
第一节 旅游开发概述 1
第二节 旅游策划概述 8
第三节 旅游策划、开发与规划的关系 19
第二章 旅游策划的方法与技巧 22
第一节 旅游策划的思维模式 22
第二节 旅游策划的常用方法 25
第三节 旅游策划的基本技巧 35
第三章 旅游资源分类、调查与评价 42
第一节 旅游资源概述 42
第二节 旅游资源分类 44
第三节 旅游资源调查 49
第四节 旅游资源评价 54
第四章 旅游市场分析与目标市场选择 67
第一节 旅游市场调查 67
第二节 旅游市场细分 72
第三节 旅游目标市场选择 79
第四节 旅游市场定位 82
第五章 旅游主题形象定位与设计 87
第一节 旅游主题形象定位原则 88
第二节 旅游主题形象及广告语设计 94
第六章 旅游区空间功能布局 102
第一节 旅游区空间功能布局原则 102
第二节 旅游区空间功能布局模式 104
第三节 旅游区线路优化设计 107
第七章 旅游服务要素策划 115
第一节 旅游交通策划 115
第二节 旅游住宿策划 118
第三节 旅游餐饮策划 120
第四节 观光游览项目策划 124
第五节 旅游购物策划 126
第六节 旅游娱乐策划 129
第八章 旅游产品开发 133
第一节 旅游产品概述 133
第二节 旅游产品生命周期策略 137
第三节 旅游产品组合策略 139
第四节 旅游产品开发策略 141
第九章 旅游营销策划 149
第一节 旅游营销策划概述 149
第二节 旅游营销策略 154
第十章 旅游区管理的原则与方法 176
第一节 旅游区管理的概念和职能 176
第二节 旅游区管理的内容和特点 180
第三节 旅游区管理的原则和方法 183
参考文献 194