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- 作 者：张泽林著
- 出 版 社：北京：新华出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787516622858
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前言 1
第1章 营销定价理论与策略 3
——定价的基本概念 4
——定价的经济学理论 5
——企业的定价目标 11
——营销中的基本定价方法 13
——营销中的主要定价策略 14
第2章 营销定价研究基本模型 31
——营销定价模型简介 33
——经典营销定价模型 37
第3章 定价中的创新思维——概率销售定价 67
——概率销售简介 67
——文献回顾 72
——水平差异市场的概率销售定价模型 84
——垂直差异市场的概率销售定价模型 105
——管理启示及应用 126
第4章 定价中的创新思维——随机非透明销售定价 131
——随机非透明销售定价简介 132
——文献回顾 134
——非规律性定价模型 155
——管理启示与应用 166