- 作 者：花海燕，杨锐著
- 出 版 社：成都：西南交通大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787564357108
- 标注页数：240 页
- PDF页数：260 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源260 ≥240页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
1 绪论 1
1.1 研究背景及问题 1
1.2 研究内容与目标 7
1.3 研究思路与方法 10
1.4 研究意义与创新 11
1.5 本章小节 15
2 网店虚假促销溢出效应的相关研究 17
2.1 网店促销 17
2.2 虚假促销 33
2.3 溢出效应 39
2.4 应对策略 55
2.5 本章小结 58
3 理论基础与研究假设 60
3.1 研究假设 60
3.2 本章小结 66
4 网店虚假促销溢出效应研究设计 69
4.1 实验组设计 69
4.2 刺激物设计 69
4.3 量表设计 77
4.4 本章小结 78
5 研究1：虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响 87
5.1 研究背景 87
5.2 实验设计 88
5.3 实验程序 89
5.4 变量测量 89
5.5 前测实验 90
5.6 正式实验 98
5.7 本章小结 106
6 研究2：虚假促销深度对竞争网店溢出效应的影响 108
6.1 研究背景 108
6.2 实验设计 108
6.3 实验程序 110
6.4 变量测量 110
6.5 前测实验 110
6.6 正式实验 120
6.7 本章小结 130
7 研究3：虚假促销情景对竞争网店溢出效应的影响 131
7.1 研究背景 131
7.2 实验设计 131
7.3 实验程序 132
7.4 变量测量 133
7.5 前测实验 133
7.6 正式实验 141
7.7 本章小结 152
8 研究4：社交距离的调节作用 154
8.1 研究背景 154
8.2 实验设计 154
8.3 实验程序 156
8.4 变量测量 157
8.5 前测实验 157
8.6 正式实验 166
8.7 本章小结 179
9 研究5：竞争网店对虚假促销溢出效应的应对策略研究 180
9.1 研究背景 180
9.2 实验设计 181
9.3 实验程序 182
9.4 变量测量 182
9.5 前测实验 183
9.6 正式实验 191
9.7 本章小结 201
10 研究总结 203
10.1 研究结论 203
10.2 管理启示 206
10.3 研究局限 208
参考文献 209