- 作 者：邓明新编著
- 出 版 社：北京：北京工业大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787563919321
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第一章 品牌营销定位 3
主题1 消费者分析 3
主题2 行业竞争分析 13
主题3 目标市场分析 24
主题4 市场定位方法 34
主题5 品牌定位流程 44
主题6 品牌定位策略 52
主题7 品牌定位工具 59
主题8 品牌差异化 67
主题9 品牌营销战略 76
第二章 品牌形象设计 87
主题10 明确品牌内涵 87
主题11 品牌识别设计 95
主题12 品牌诉求设计 102
主题13 品牌理念设计 109
主题14 品牌形象设计 116
主题15 品牌结构设计 125
主题16 品牌关系设计 135
第三章 品牌营销策略 147
主题17 单一品牌策略 147
主题18 多品牌策略 154
主题19 复合品牌策略 161
主题20 统一品牌策略 169
主题21 品牌延伸策略 176
主题22 特许营销策略 185
主题23 价格营销策略 195
主题24 产品营销策略 203
主题25 渠道营销策略 211
主题26 服务营销策略 219
第四章 品牌整合传播 229
主题27 策划传播主题 229
主题28 明确传播方式 236
主题29 选择传播渠道 243
主题30 广告传播策划 251
主题31 公关传播策划 258
主题32 塑造品牌口碑 265
主题33 创造性事件营销 272
主题34 品牌传播管理 280
第五章 品牌营销管理 291
主题35 品牌诊断 291
主题36 品牌维系 299
主题37 品牌保护 307
主题38 品牌危机预警 313
主题39 品牌危机应对 321
主题40 品牌创新 328
主题41 品牌增值 337
主题42 品牌资产化 344