- 作 者：陈梅著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787308188371
- 标注页数：123 页
- PDF页数：131 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源131 ≥123页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 品牌概述 1
第一节 品牌的概念 2
一、起源与发展 2
二、品牌的定义 4
三、品牌的特征 6
四、品牌的构成要素 9
五、品牌的再认识 11
第二节 数字媒体品牌 14
一、媒体的含义 14
二、数字媒体 15
三、数字媒体时代品牌特征 17
第三节品牌形象 19
一、品牌形象概念 19
二、品牌形象和品牌的区别与联系 20
三、品牌形象的主要特征 21
四、数字品牌形象的塑造 24
第二章 品牌定位与策划 27
第一节 品牌定位 28
一、品牌定位概念 28
二、品牌定位要素 28
三、品牌定位过程 31
四、品牌定位策略 34
第二节 品牌策划 38
一、策划概述 38
二、品牌策划的要素 39
三、策划的作用 44
四、品牌策划基本流程 44
第三章 数字品牌设计 47
第一节 品牌设计概述 48
一、品牌设计定义 48
二、品牌设计发展 49
三、数字品牌体验设计 54
第二节 品牌设计要素——视觉设计 57
一、基础识别系统设计 57
二、应用识别系统设计 78
第三节 品牌设计要素——体验设计 88
一、听觉识别要素 88
二、嗅觉识别要素 90
三、触觉识别要素 92
四、味觉识别要素 94
第四章 品牌推广与保护 97
第一节 品牌推广 98
一、品牌推广概念 98
二、品牌推广形式 98
三、数字品牌推广的特点 104
第二节 品牌保护与危机处理 105
一、品牌保护 105
二、品牌保护策略 105
三、品牌危机处理 108
第五章 品牌策划与设计优秀案例 113
案例1——“从前·慢”金华民俗旅游品牌形象设计 114
案例2——覔书店的品牌策划设计 120
参考文献 123