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- 作 者：李阳，林玉贞，吴吉明主编
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2018
- ISBN：9787568261128
- 标注页数：234 页
- PDF页数：241 页
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模块一 营销策划概述 1
任务一 认识市场营销 1
任务二 认识营销策划 13
任务三 营销策划书的撰写 19
模块二 分析市场营销环境 32
任务一 认识市场营销环境 32
任务二 微观营销环境分析 37
任务三 宏观营销环境分析 41
任务四 市场营销环境分析方法及应变对策 50
模块三 目标市场选择 63
任务一 市场细分 63
任务二 目标市场选择 71
任务三 市场定位 77
模块四 产品策划 95
任务一 产品与产品组合决策 95
任务二 新产品开发策划 114
任务三 品牌与包装策划 123
模块五 价格策划 136
任务一 认识价格策划影响因素 136
任务二 价格策略选择 142
任务三 价格调整策划 151
模块六 渠道模式策划 159
任务一 认识分销渠道 159
任务二 分销渠道的策划 167
任务三 分销渠道管理 176
模块七 促销策划 185
任务一 促销与促销组合 185
任务二 人员推销 190
任务三 广告策划 199
任务四 公关策划 213
任务五 销售促进策划 224
参考文献 234