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- 作 者：勾殿红主编；朱玉梅，郑艳霞副主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787300151731
- 标注页数：203 页
- PDF页数：212 页
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原理篇 3
项目一 树立正确的营销观念 3
任务一 掌握市场营销的基本概念 4
任务二 明晰市场营销管理的任务与策略 9
任务三 了解市场营销观念的演变及发展 15
任务四 初识营销行业 20
项目二 分析市场营销环境 35
任务一 分析营销环境 36
任务二 探秘需求真相 51
任务三 使用市场调查工具 64
任务四 锁定目标顾客 75
实务篇 109
项目三 制定市场营销策略 109
任务一 掌握产品策略 110
任务二 理解价格策略 128
任务三 了解分销渠道策略 139
任务四 科学运用促销策略 152
项目四 关注最新营销理论 175
任务一 知晓前沿理论 176
任务二 学习新型营销实务 187
参考文献 203