- 作 者：洪艳著
- 出 版 社：杭州：浙江工商大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787517814931
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第一章 多重纬度与主体下的文化传播 1
一、文化全球化背景下的资本主体 1
二、国家民族视野中的文化传播 7
三、“公民”核心的文化传播 13
第二章 利润与伦理：网络文化产业的发展困境 19
一、网络游戏产业 19
二、游戏产业中的商业利润与伦理冲突 20
三、电子游戏在文化输出中的重要作用 23
四、以欧美网游代表作《魔兽世界》为例 25
五、小结 29
第三章 利润与情怀：电影产业的永恒困境 32
一、3D电影的现状与问题研究 32
二、解蔽与救赎：作为艺术的电影 44
三、故事为核心：电影产业的真正复兴 54
第四章 模仿与创新：中国真人秀类电视节目生存前景研究 59
一、模仿中创新的《中国好声音》 59
二、从《奔跑吧兄弟》看卫视引进韩国综艺娱乐节目的背景及影响 67
三、从“情境”论看电视真人秀的“真实”与“表演” 80
四、从“情境”探讨“真实”与“表演” 84
第五章 媒体奇观与媒介仪式中的体育产业 87
一、体育“媒体奇观” 87
二、媒介仪式中的体育产业 95
第六章 英剧与美剧：商业中的意识形态 104
一、美剧在中国的传播研究 104
二、从英剧看文化记忆与文化资本的转化输出 112
三、小结：编剧是最重要的 122
第七章 公益广告的传播策略与效果——以“中国梦”电视公益广告为例 126
一、国内外相关研究的学术史梳理及研究动态 126
二、“中国梦”公益广告传播的媒介调查 130
三、小结 145
第八章 乡村文化建设与传播可持续发展研究——以浙江省“农村文化礼堂”为例 149
一、调查的背景 149
二、浙江省农村文化建设的现状调查与需求调查 153
三、农村文化建设的问题调查与舆情分析 161
四、进一步展开“农村文化礼堂”建设的建议 165
结语 强势文化与多元共生：对中国文化传播的一些思考 169