年度文化产业案例选粹 2015年南方传媒绿皮书

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前言 1

第一部分旅游文化产业 2

广东省旅游文化产业研究 2

特色旅游之文化旅游——以“丝绸之路”文化旅游为例 13

从《又见平遥》看文化旅游产业的创意发展路径 25

如何让传统文化时尚起来？——以两岸故宫博物院的文化创意发展为例 32

第二部分影视文化产业 50

从《万万没想到》的内容生产看网络自制剧文化的勃兴与狂欢 50

“武侠”进军国产动漫青少年市场——以系列动画片《秦时明月》为例 60

综艺大电影为什么突然火了 73

电视互动产业的社交场景构建——以微信摇电视为例 85

第三部分网络与新媒体产业 96

我国数字音乐产业的盈利之困 96

由“微商”购物维权纠纷引发的思考——以微信朋友圈为例 108

国内打车软件的“得”与“失”——以滴滴打车和快的打车为例 118

媒介发展构建新仪式——以新春“抢红包”为例 134

微视频产品的文化产业解析——以美拍为例 149

第四部分其他文化产业 163

微品牌的文化溢价策略——以轻奢花店品牌“野兽派”为例 163

一个手机的完美主义之旅——锤子手机营销案例分析 176

文创商品的兴起与大众消费趋势——以广州地区的文创产业为例 190

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