- 作 者：尹庆民，林妍梅主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2013
- ISBN：9787040371697
- 标注页数：290 页
- PDF页数：298 页
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课程导入 1
项目1 领悟服装市场与营销 9
项目1学习情境表 10
项目导入 11
项目计划 12
项目实施 12
任务1-1 感悟市场和市场营销 12
任务1-2 认识我国服装行业与服装市场 17
任务1-3 把握服装市场营销的特点及管理过程 23
任务1-4 领悟服装产业发展与营销创新趋势 28
项目总结 34
拓展阅读 36
项目2 服装市场营销环境分析 37
项目2学习情境表 38
项目导入 39
项目计划 40
项目实施 41
任务2-1 认识服装市场环境分析的意义 41
任务2-2 研判服装市场营销的宏观环境 43
任务2-3 研判服装市场营销的微观环境 52
任务2-4 把握相关环境和企业对策 56
项目总结 58
拓展阅读 59
项目3 服装市场购买行为分析 60
项目3学习情境表 61
项目导入 62
项目计划 63
项目实施 63
任务3-1 辨识服装消费者购买行为 63
任务3-2 掌握服装消费者购买决策过程 70
任务3-3 分析影响服装消费者购买行为的因素 73
任务3-4 了解服装组织市场购买行为 83
项目总结 88
拓展阅读 89
项目4 服装市场调查 90
项目4学习情境表 91
项目导入 92
项目计划 93
项目实施 94
任务4-1 制定服装市场调研方案 94
任务4-2 实施服装市场调查 101
任务4-3 撰写服装市场调查报告 109
项目总结 114
拓展阅读 117
项目5 选择服装目标市场 118
项目5学习情境表 119
项目导入 120
项目计划 121
项目实施 121
任务5-1 细分服装市场 121
任务5-2 选择服装目标市场 128
任务5-3 进行服装目标市场定位 135
项目总结 138
拓展阅读 140
项目6 制定服装产品策略 141
项目6学习情境表 142
项目导入 143
项目计划 144
项目实施 145
任务6-1 制定服装产品组合策略 145
任务6-2 制定服装产品的生命周期策略 149
任务6-3 制定服装产品的品牌策略 152
任务6-4 设计服装产品的包装策略 157
任务6-5 制定服装产品的开发策略 161
项目总结 166
拓展阅读 168
项目7 制定服装价格策略 169
项目7学习情境表 170
项目导入 171
项目计划 172
项目实施 172
任务7-1 理解服装价格含义及构成 172
任务7-2 分析影响服装价格决策的因素 175
任务7-3 选择合理的服装定价方法 179
任务7-4 制定有效的服装产品价格策略 186
项目总结 195
拓展阅读 197
项目8 制定服装销售渠道策略 198
项目8学习情境表 199
项目导入 200
项目计划 201
项目实施 201
任务8-1 理解服装销售渠道的基本结构与功能 201
任务8-2 掌握服装批发商与零售商类型及特点 204
任务8-3 选择与管理服装销售渠道 212
任务8-4 设计服装分销渠道系统 220
任务8-5 制定物流管理的策略 222
项目总结 227
拓展阅读 230
项目9 制定服装促销策略 231
项目9学习情境表 232
项目导入 233
项目计划 234
项目实施 234
任务9-1 掌握服装促销与促销组合策略 234
任务9-2 服装广告策划 238
任务9-3 服装销售促进策划 247
任务9-4 服装企业的公共关系策划 252
项目总结 257
拓展阅读 259
项目10 国际服装市场营销策划 260
项目10学习情境表 261
项目导入 262
项目计划 263
项目实施 264
任务10-1 分析国际服装市场环境 264
任务10-2 选择进入国际服装市场的具体方式 273
任务10-3 制定国际服装市场的4Ps营销策略 278
项目总结 287
拓展阅读 289
参考文献 290