- 作 者：于海礁著
- 出 版 社：长春：吉林大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787567784222
- 标注页数：249 页
- PDF页数：255 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源255 ≥249页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 影视广告概论 1
第一节 影视广告的界定及特征 2
第二节 影视广告的发展历程 10
第三节 影视广告与多学科的关系 20
第四节 世界著名广告节 21
第五节 影视广告人素质能力的培养 23
第二章 影视广告的分类和作用 28
第一节 影视广告的分类 28
第二节 影视广告的作用 39
第三节 影视广告运作流程 40
第三章 影视广告语言 42
第一节 影视广告的画面 42
第二节 影视广告的声音 53
第三节 影视广告语法——蒙太奇 60
第四章 影视广告的策划 74
第一节 影视广告策划的相关概念 74
第二节 影视广告调查 77
第三节 影视广告目标 78
第四节 影视广告定位思想 89
第五节 影视广告主题 95
第六节 影视广告的诉求方式 96
第七节 影视广告策划书 98
第五章 影视广告创意策略 128
第一节 影视广告创意 128
第二节 影视广告的创意原则 135
第三节 影视广告创意的过程和思考方法 142
第四节 影视广告创意的表现 148
第五节 影视广告创意模型 158
第六节 未来影视广告创意的发展方向 169
第六章 影视广告文案创作 172
第一节 影视广告文案 172
第二节 影视广告文案的写作方法 182
第三节 影视广告脚本写作方法 191
第四节 影视广告故事脚本的创作 211
第五节 影视广告词的创作 220
第七章 影视公益广告 229
第一节 影视公益广告概述 229
第二节 影视公益广告社会功能 234
第三节 新媒体对影视公益广告的影响 237
第四节 当前我国电视公益广告状况 240
第五节 影视公益广告文案创作 242
后记 249