- 作 者：谢薇著
- 出 版 社：上海：上海三联书店
- 出版年份：2016
- ISBN：9787542655035
- 标注页数：371 页
- PDF页数：382 页
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引论 1
第一编 上海报纸中日本广告的发展 13
第一章 日本广告发展的萌芽期 13
绪 言 13
第一节 萌芽期日本广告的广告主 15
第二节 萌芽期日本广告的广告内容 20
第三节 萌芽期日本广告的目的和形式 30
小结 33
第二章 日本广告发展的勃兴期 38
绪 言 38
第一节 勃兴期日本广告的广告主 40
第二节 勃兴期日本广告的广告内容 53
第三节 勃兴期日本广告的宣传技巧 64
第四节 勃兴期日本广告的作用及影响 74
小结 80
第三章 日本广告发展的全盛期 82
绪 言 82
第一节 全盛期日本广告的广告主 84
第二节 全盛期日本广告的广告内容 93
第三节 全盛期日本广告的宣传技巧 108
第四节 全盛期日本广告的作用及影响 120
小结 132
第二编 上海报纸中日本广告与清末日本人商业活动 137
第四章 甲午战争以前在沪日人的商业活动 137
绪言 137
第一节 在沪日本商户的构成及特点 139
第二节 在沪日本零售商的商业活动 154
第三节 在沪日本大手企业的商业活动 162
小结 177
第五章 甲午战争之后在沪日人的商业活动 179
绪言 179
第一节 史料记载的在沪日本商户名录 181
第二节 史料中未见的在沪日本商户 192
第三节 史料中记载有误的在沪日人商业活动 209
小结 214
第六章 清末上海的日系保险公司 216
绪言 216
第一节 日系保险公司的进入 218
第二节 在沪日系保险公司的投保人 232
第三节 在沪日系保险公司的经营 237
第四节 在沪日系保险公司的宣传 247
小结 253
第三编 上海报纸中日本广告与民众生活方式 258
第七章 上海报纸中日本广告与民众物质生活方式 258
绪言 258
第一节 甲午战争以前日本广告与民众物质生活方式 259
第二节 甲午战争以后日本广告与民众物质生活方式 274
小结 302
第八章 上海报纸中日本广告与民众社会生活方式 304
绪言 304
第一节 甲午战争以前日本广告与民众社会生活方式 305
第二节 甲午战争以后日本广告与民众社会生活方式 314
小结 325
第九章 上海报纸中日本广告与民众文化生活方式 327
绪言 327
第一节 甲午战争以前日本广告与民众文化生活方式 329
第二节 甲午战争以后日本广告与民众文化生活方式 344
小 结 363
结论 365
后记 371