动态营销行为营销的功能主义理论

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绪论 1

第一章异质化市场与组织行为系统 16

第二章异质化市场中的信息流 37

第三章交易与交变 53

第四章议定价格、价格领先和市场价格 70

第五章广告理论纲要 86

第六章消费者行为理论 103

第七章消费者对创新的接纳 117

第八章寻找差别优势 131

第九章探讨零售理论 150

第十章营销渠道的合作与冲突 170

第十一章营销技术变革 183

第十二章作为管理科学的营销学 196

第十三章营销系统的规范理论 210

第十四章营销与公共政策 224

第十五章功能主义的研究议题 240

动态营销行为 营销的功能主义理论