- 作 者：过宏雷编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2015
- ISBN：9787302418351
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第一章 形象力与现代商品包装 1
第一节 商品包装的基本功能 1
第二节 包装外观形象的历史演变和时代要求 3
一、萌芽阶段包装形象 3
二、古代包装形象 3
三、近代包装形象 4
四、现代包装形象 7
第二章 包装设计中的营销策略 9
第一节 “CS”营销战略的启示 9
一、客观性 10
二、创造性 11
三、最优化原则 11
四、动态性原则 11
第二节 从商品信息到视觉形象的转化 12
一、信息的摄入 12
二、信息的处理 13
三、主题形象的选择 14
第三章 包装的视觉传达 17
第一节 视觉容量的限制 17
第二节 视觉功能的利用 19
一、利用视觉的简化功能 19
二、利用视觉的发现功能 20
三、利用视觉的审美功能 22
第三节 包装的视觉印象 22
一、第一印象 23
二、重复印象 23
第四节 视觉经验 25
第五节 视觉联想与包装形象的视觉表现 26
一、具象联想 26
二、抽象联想 27
三、联觉联想 27
第四章 包装形象视觉元素与视觉语言 29
第一节 包装形象视觉元素分析 29
一、图形 29
二、色彩 31
三、文字 33
四、立体造型和材质 33
五、商标 34
第二节 包装视觉语言的逻辑性 35
第五章 包装形象与视觉表现的从属性 37
第六章 包装设计中的体验营造 39
第一节 营造消费体验的商品包装 39
第二节 功能体验人性化 39
第三节 信息体验直观化 40
第四节 情感体验角色化 42
第五节 形象体验愉悦化 43
第六节 个性化定制 45
第七章 课程实践 47
参考文献 136