- 作 者：任锡源主编；张博，张鸿，侯淑霞副主编
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787300229171
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第1篇 营销策划理论篇 3
第1章 营销策划概述 3
1.1 策划与营销策划 4
1.2 营销策划的种类 14
1.3 营销策划学概述 17
第2章 营销策划理论 23
2.1 营销策划创意 24
2.2 营销策划方法 32
2.3 营销策划过程 38
第3章 营销策划书写作 54
3.1 营销策划书概述 55
3.2 营销策划书的结构和内容 59
3.3 营销策划书的写作技巧 64
3.4 营销策划书的模式与范例 66
第2篇 营销要素策划篇 87
第4章 产品上市策划 87
4.1 产品上市策划概述 88
4.2 产品概念策划 94
4.3 产品包装策划 103
第5章 品牌策划 110
5.1 品牌策划概述 111
5.2 品牌定位 119
5.3 品牌命名 122
5.4 品牌设计与表达 128
第6章 分销渠道策划 139
6.1 分销渠道选择策划 140
6.2 分销渠道整合策划 145
第7章 广告策划 158
7.1 广告策划概述 159
7.2 广告总体策划 162
7.3 广告媒体策划 165
7.4 广告设计策划 176
第8章 公关策划 182
8.1 公关策划概述 183
8.2 公关专题活动策划 189
8.3 公关新闻策划 196
8.4 公关危机活动策划 203
第9章 营业推广活动策划 211
9.1 营业推广活动策划概述 212
9.2 店头推广活动策划 225
9.3 展会推广活动策划 228
9.4 节假日推广活动策划 231
第3篇 营销专题策划篇 241
第10章 口碑营销活动策划 241
10.1 口碑营销策划要点 242
10.2 口碑营销推广策划 257
10.3 培养口碑传播者 260
第11章 其他营销专题活动策划 276
11.1 网络营销活动策划 277
11.2 服务营销活动策划 284
11.3 文化营销活动策划 291
11.4 关系营销活动策划 295
参考文献 303