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- 作 者：郭小强著
- 出 版 社：中国财富出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787504761613
- 标注页数：198 页
- PDF页数：205 页
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1 零售品牌形象 1
1.1 建立零售品牌 1
1.2 零售品牌形象 7
1.3 市场与消费者 13
1.4 品牌理念的建立 24
2 差别化的品牌 30
2.1 环境差别 30
2.2 产品差别 35
2.3 消费对象 41
2.4 文化差别 48
3 制定品牌策略 52
3.1 认识市场背景 52
3.2 实施与应对 56
3.3 品牌的视觉传播 60
3.4 塑造和提升品牌 65
4 零售品牌定位 72
4.1 需求定位 72
4.2 品牌印象定位 80
4.3 差别定位 86
4.4 竞争定位 92
4.5 创新定位 100
4.6 优势定位 106
5 品牌开发 112
5.1 品牌命名 112
5.2 品牌命名策略 119
5.3 品牌广告语 125
5.4 广告语的传播 130
5.5 品牌代言 134
6 品牌的视觉策略 141
6.1 设计思维 141
6.2 形象设计 147
6.3 设计整合 153
6.4 色彩设计 158
7 零售品牌的体验设计 167
7.1 零售展示体验 167
7.2 设计思维 174
7.3 售卖系统 181
7.4 销售艺术 188
参考文献 195
后记 198