- 作 者：高职高专规划新教材编审委员会组编；陈章，高坤主编；龙含金，苏文龙副主编
- 出 版 社：武汉：武汉大学出版社
- 出版年份：2011
- ISBN：9787307093584
- 标注页数：214 页
- PDF页数：224 页
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上篇 市场调查基本理论与方法 2
第1章 市场调查概述 2
第一节 市场调查的概念、特点与作用 3
第二节 市场调查的内容 5
第三节 市场调查的程序 16
第四节 市场调查的类型与基本要求 20
第五节 市场调查方案 23
第2章 市场调查的基本方法 29
第一节 观察调查法 30
第二节 询问调查法 37
第三节 实验调查法 44
第四节 文献调查法 50
第3章 市场调查基本技术 57
第一节 市场普查 58
第二节 市场抽样调查技术 61
第三节 问卷设计技术 76
第4章 市场调查资料处理与市场调查报告 88
第一节 市场调查资料处理 89
第二节 市场调查报告 105
下篇 市场预测基本理论与方法 114
第5章 市场预测概述 114
第一节 市场预测的含义与特点 116
第二节 市场预测的作用与基本要求 118
第三节 市场预测的内容及分类 120
第四节 市场预测的原理与程序 124
第6章 市场定性预测方法 135
第一节 专家判断预测法 136
第二节 主观概率预测法 146
第三节 对比类推法 151
第7章 市场定量预测方法 156
第一节 时间序列预测法 157
第二节 回归分析预测法 182
附表 199
附表1 随机数字表 199
附表2 正态分布概率表 202
附表3 F分布表 204
附表4 t分布表 208
术语表 210
参考文献 214