中国文化品牌发展报告2016 2016版

Ⅰ总报告 1

B.1文化品牌纵深发展，以质带量新象频出&欧阳友权 禹建湘 1

一 政策市场双发力，文化品牌效应显著 2

二 2015年重点文化品牌发展状况 11

三 未雨绸缪知趋势，顺势而为布新招 16

Ⅱ 年度品牌报告 21

电影故事片品牌 21

B.2《捉妖记》：奇幻喜剧的票房神话&杨刚 21

电影院线品牌 29

B.3上海联和院线：激流勇进，打造院线航母&叶贝贝 29

电视剧品牌 37

B.4《琅琊榜》：心有高标，方可致远&张若玉 37

电视频道品牌 45

B.5浙江卫视：打造“中国蓝”创新品牌&江梦林 45

广电影视集团品牌 52

B.6芒果传媒：快乐中国，魅力湖南&郝思宇 52

数字电视品牌 60

B.7华数传媒：数字电视业的翘楚&崔洁 60

出版企业品牌 67

B.8凤凰出版传媒集团：凤凰涅槃，打造出版精锐&喻希子 67

报业集团品牌 74

B.9山东大众报业集团：深耕十载，逆势上行&卢国忠 周君男 74

期刊品牌 81

B.10《知音漫客》：领骚漫坛，行业传奇&苗雪宁 81

广告公司品牌 89

B.11麦肯·光明：善巧之至，智慧见证&张清 89

数字出版品牌 96

B.12万方数据：服务创新，融合发展&沈阔 96

综合门户网站品牌 103

B.13凤凰网：锵锵之鸣，“凤”芒毕露&魏霜霜 103

上市传媒品牌 110

B.14百视通：砥砺十年写华章&李晴 110

文化产业集团品牌 118

B.15北京万达文化产业集团：文化巨擘，产业帝国&李贰武 118

公关企业品牌 125

B.16奥美公关：精诚服务，品牌管理&岳佳璇 125

影视传媒公司品牌 133

B.17中视传媒：借力央视，面对市场，享誉影视传媒界&刘小荣 瞿江洪 133

互联网视频企业品牌 140

B.18聚力传媒：布局市场，打造智慧互联生活&周静君 140

自媒体品牌 147

B.19微信：滴水穿石，改变世界&李树 147

网络文学品牌 154

B.20阅文集团：中国网络文学霸主&肖祥 154

网游公司品牌 161

B.21福建网龙：蛟龙出海，扬帆网游&朱以东 161

动漫企业品牌 169

B.22华强动漫：文化科技完美融合&师新燕 169

旅游演艺品牌 176

B.23《长恨歌》：实景演绎真情，艺术重现汗青&王加力 176

旅游企业集团品牌 183

B.24长隆集团：旅游产业的“巨无霸”&高海宁 183

旅行社品牌 191

B.25中国青年旅行社：创新经营，铸造现代旅游品牌&张朝政 杨柳 191

会展品牌 198

B.26北京文博会：高端定位，创意盛会&聂明哲 198

主题公园品牌 205

B.27香港海洋公园：特色生态，亚洲之最&宋春亭 205

文化园区品牌 212

B.28羊城创意产业园：整合资源，创业无限&蔡思敏 212

文化遗产品牌 220

B.29敦煌莫高窟：沙漠中的文化绿洲&张骞予 220

民族节庆品牌 227

B.30南宁国际民歌艺术节：唱响中国，沟通世界&黄菲菲 227

民俗艺术品牌 235

B.31吴桥杂技：从“街头杂耍”到艺术奇葩&袁丹丹 235

年度分类报告 242

B.32电影业品牌报告（2016）&王爱玉 凌菁 242

B.33电视业品牌报告（2016）&陈燕 范明献 251

B.34互联网业品牌报告（2016）&聂庆璞 262

B.35报业品牌报告（2016）&钟虎妹 273

B.36图书出版业品牌报告（2016）&陈敏利 282

B.37广告业品牌报告（2016）&黄芸 292

B.38演艺业品牌报告（2016）&邹远志 301

B.39动漫业品牌报告（2016）&纪海龙 315

B.40会展业品牌报告（2016）&刘小琳 欧小芳 325

B.41文化旅游业品牌报告（2016）&周灿华 335