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- 作 者：（美）斯科特·阿姆斯特朗著；吴国华等译
- 出 版 社：北京：商务印书馆
- 出版年份：2016
- ISBN：9787100118798
- 标注页数：454 页
- PDF页数：474 页
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导 言 1
证据类型 6
条 件 15
原 理 28
战略 30
1 信 息 31
2 影 响 76
3 情 感 104
4 单纯曝光 121
一般策略 127
5 抵 制 128
6 接 纳 178
7 讯 息 224
8 注意力 269
针对媒介的战术 297
9 静态媒介 300
10 动态媒介 329
创造力 343
评估广告 353
结论 360
附 录 361
附录A 将实验证据推而广之所面临的挑战 362
附录B 《哪条广告最好》（WAPB）中的平面广告数据 366
附录C 电视广告的非实验数据 369
附录D 前景理论和说服 371
附录E 媒介分配方法 373
附录F 如何选择广告公司 377
附录G 管理层的演讲：一份基于实证的检查清单 380
附录H 管理层书面报告：一份基于实证的检查清单 385
附录I Advertisingprinciples.com网站（AdPrin.com） 389
术语表 390
参考文献 399
索引 434
说服原理地图 454