- 作 者：王淑芹，刘月著
- 出 版 社：上海：复旦大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787309118674
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第一章 大学校园广告发展历程 1
第一节 大学校园广告的内涵及特点 1
第二节 大学校园广告的发展 5
第三节 大学校园广告兴盛的缘由 9
第二章 大学校园广告主要受众——大学生群体的消费观透视 13
第一节 大学生群体的消费现状调查 14
第二节 大学生群体的消费心理 18
第三节 商业广告对大学生群体消费观的影响 24
第四节 大学生群体的消费特点 28
第三章 大学校园广告媒体发展现状 33
第一节 大学校园广告媒体的类型 33
第二节 大学校园广告媒体的特征 38
第三节 大学校园广告媒体的功能 40
第四节 大学校园媒介的广告经营策略 44
第五节 大学校园广告传媒公司简介 50
第四章 大学校园广告创意分析 64
第一节 大学校园广告的创意特色 64
第二节 大学校园广告创意的特殊性 72
第三节 大学校园广告创意的困境及对策 81
第五章 大学校园广告传播 101
第一节 大学校园广告传播特点 101
第二节 大学校园广告视觉元素传播 113
第三节 大学校园广告传播策略 122
第六章 大学校园广告与校园文化建设 136
第一节 大学校园广告与大学文化 136
第二节 校园广告对大学文化的影响 153
第三节 大学校园广告与校园文化建设 169
第七章 大学校园广告管理 180
第一节 大学校园广告管理现状透视 180
第二节 大学校园广告的管理对策与合理开发 186
主要参考文献 193