- 作 者：杜一凡著
- 出 版 社：北京：人民邮电出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：7115438539
- 标注页数：214 页
- PDF页数：225 页
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Chapter 1 时代的宠儿——网络红人养成记 2
1.1 什么是网红 2
1.2 网红为什么会出现 5
1.3 网红火爆的原因 9
1.4 网红VS明星 16
1.5 网红的类别 19
1.6 如何成为网红 23
1.7 淘宝网红vs淘宝直播 29
1.8 网红的发展史 35
Chapter 2 勃发的背后，网红经济的崛起和发展 40
2.1 什么是网红经济 40
2.2 网红电商的井喷式发展 44
2.3 网红经济发展的背景 48
2.4 网红经济背后的产业链 51
2.5 网红经济的核心卡位 56
2.6 网红经济的市场供需 60
2.7 网红经济下的行业颠覆 64
2.8 网红经济的优势 66
2.9 网红经济的劣势 68
2.10 网红经济的改进渠道 70
2.11 国内网红经济的特征 71
2.12 全球网红经济概况 74
2.13 网红经纪公司如何运作 78
Chapter 3 稳固与提升，网红周期延长与拓展的基础 82
3.1 努力延长网红的生命周期 82
3.1.1 独特的网红生命曲线 83
3.1.2 网红需要具备工匠精神 86
3.1.3 延长网红生命周期的具体方法 87
3.2 利用内容稳住并发展粉丝 91
3.2.1 打造内容之前要做好定位工作 91
3.2.2 从网红角度入手，创造兴趣点 93
3.2.3 找到粉丝喜欢的内容 95
3.2.4 软文是内容出彩的利器 97
3.2.5 学会让粉丝主动找上门 100
3.2.6 掌握标题与发布时间的技巧 101
3.3 培养忠实粉丝要注重三感 104
3.3.1 利用参与感提高粉丝忠诚度 104
3.3.2 以个性化体验提高粉丝成就感 106
3.3.3 有了尊重感粉丝就会尊重你的产品 108
3.4 多平台互动让粉丝活跃起来 110
3.4.1 利用微博互动 110
3.4.2 利用微信公众号互动 112
3.4.3 充分掌握各种微信工具 114
3.4.4 从豆瓣挖掘文艺青年 116
3.4.5 用视频网站发挥自媒体优势 119
3.5 口碑传播助你圈到更多粉丝 121
3.5.1 超越预期才能创造好口碑 121
3.5.2 优质产品和服务是口碑基础 123
3.5.3 多利用网络平台广告传播途径 125
3.5.4 让粉丝帮助你圈粉 126
3.6 怎样利用活动增加人气 128
3.6.1 将产品服务与活动融为一体 128
3.6.2 把握好活动时间 130
3.6.3 设立多种创意游戏 131
3.6.4 开展线下活动吸引用户 133
3.7 再度升温，利用话题冲热门 136
3.7.1 热门话题是粉丝关注的重点 136
3.7.2 怎样才能登上头条 139
3.7.3 引导粉丝共同刷爆热点 141
3.7.4 唤起粉丝回忆，旧话题也是焦点 143
Chapter 4 变现模式，网红经济“钱”景无限 148
4.1 细数粉丝的综合价值 148
4.1.1 粉丝背后的巨大商机 148
4.1.2 粉丝背后的利益链条 150
4.1.3 粉丝价值与行业的关系 151
4.1.4 粉丝的微创意价值不容小觑 153
4.1.5 粉丝小动作背后的大价值 154
4.2 网红常见的盈利方法 156
4.2.1 广告 157
4.2.2 拍照 158
4.2.3 站台 161
4.2.4 直播 162
4.2.5 社群 162
4.2.6 电商 164
4.2.7 拍剧 167
4.2.8 商业服务 167
4.3 品牌是变现的基础 168
4.3.1 如何将网红转化成品牌 168
4.3.2 为品牌挂上偶像头衔 171
4.3.3 发挥灵魂人物的重要作用 172
4.3.4 网红经济下的商业模式 173
4.4 引爆品牌的方法 176
4.4.1 “一品双牌”的重要性 176
4.4.2 利用数据找到网红产品品类 177
4.4.3 巧妙运用事件营销 178
4.4.4 会创造饥饿营销 179
4.4.5 网红转销售的方法 180
4.5 常见的粉丝变现模式 182
4.5.1 广告代言 182
4.5.2 付费会员 185
4.5.3 自产自销 186
4.5.4 粉丝众筹 189
4.5.5 虚拟变现 190
4.5.6 打赏模式 193
Chapter 5 未来发展，看网红经济走向何方 196
5.1 知识型网红是网红发展的未来 196
5.2 未来网红经济的十大趋势 198
5.3 网红和网红经济的前景预测 202
5.4 现在对网红营销价值的高估，从长远看都是低估 205
5.5 网红经济是昙花一现or发展趋势 207
5.6 论“工匠精神”与“网红精神” 210
5.7 网红未来新一派：有情怀、有文艺范的网红企业家 212