- 作 者：张国才著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787561529348
- 标注页数：372 页
- PDF页数：393 页
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第一章 广告创作的原则与方法 1
第一节 广告创作的原则 1
第二节 广告传播的基本方法 11
第二章 广告的信息 41
第一节 广告的商品信息分析 41
第二节 广告的商品信息选择 50
第三节 广告的边缘信息 52
第三章 英语广告主题 68
第一节 商品广告主题类型 68
第二节 广告主题的信息要点组合 95
第四章 英语平面广告文案结构 108
第一节 展示性平面广告文案结构 108
第二节 户外平面广告的文案结构 121
第三节 分类广告的文案结构 129
第五章 英语广告标题 139
第一节 英语广告的引题、主题与副标题 139
第二节 广告标题与主题的关系 144
第三节 广告标题的诉求点 150
第六章 英语广告正文 175
第一节 英语广告正文与标题的呼应 175
第二节 英语广告正文的整体结构 182
第三节 广告正文的段落 193
第四节 广告正文的版面布局 201
第七章 英语广告口号 208
第一节 广告口号的主题 209
第二节 英语公益广告口号 229
第三节 20世纪十个著名的广告口号故事 231
第八章 英语广告的词汇 252
第一节 英语广告言语的特点 252
第二节 英语广告的词汇 259
第三节 英语广告的Weasel Words 299
第九章 英语广告的句子 312
第一节 英语广告的四类句子 312
第二节 英语广告句子的省略结构 318
第三节 英语广告句子的分离结构 331
第四节 英语广告标题结尾的标点 335
第十章 英语广告常用修辞格 342
第一节 英语广告常用的转义修辞格 343
第二节 英语广告常用的组合结构修辞格 353
参考文献 370
后记 371