- 作 者：聂艳梅著
- 出 版 社：上海：上海财经大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787564225445
- 标注页数：413 页
- PDF页数：422 页
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绪论 影视广告创意与文化元素运用 1
本章小结 15
第一章 影视广告发展概述 16
第一节 影视广告的发展演进 17
第二节 全球影视广告的发展现状 22
第三节 我国影视广告的发展现状 25
本章小结 28
第二章 影视媒介属性与广告创意特性分析 29
第一节 电视媒介的传播特性 29
第二节 电影媒介的传播特性 31
第三节 影视受众的特点 34
第四节 影视广告的创意设计要旨 36
本章小结 42
第三章 影视广告的功能和适用范围 43
第一节 影视广告的功能 43
第二节 影视广告的适用范围 45
第三节 影视广告与品牌形象 47
第四节 影视广告与销售 52
本章小结 57
第四章 影视广告创新思维探究 58
第一节 影视广告中的情节创新 58
第二节 影视广告中道具的创新使用 73
第三节 影视广告中音响效果的创新运用 83
第四节 影视广告中性感诉求方法的创新使用 99
第五节 影视广告中动物形象的创新使用 123
本章小结 140
第五章 中国广告遭遇跨文化传播大潮 141
第一节 中国传统文化元素在影视广告中的运用 141
第二节 外资品牌广告与中国传统文化的冲突与融合 147
第三节 广告公司在跨文化传播中的应对之道 151
本章小结 160
第六章 亚洲国家影视广告创意方法研究 161
第一节 韩国文化与韩国影视广告创意方法研究 161
第二节 日本文化与日本影视广告创意方法研究 175
第三节 印度文化与印度影视广告创意方法研究 191
第四节 泰国文化与泰国影视广告创意方法研究 202
本章小结 215
第七章 欧美国家影视广告创意方法研究 216
第一节 英国文化与英国影视广告创意方法研究 216
第二节 法国文化与法国影视广告创意方法研究 242
第三节 德国文化与德国影视广告创意方法研究 261
第四节 西班牙文化与西班牙影视广告创意方法研究 273
第五节 葡萄牙文化与葡萄牙影视广告创意方法研究 280
第六节 北欧文化与北欧影视广告创意方法研究 288
第七节 美国文化与美国影视广告创意方法研究 306
本章小结 326
第八章 中外影视植入式广告创意比较研究 327
第一节 植入式广告的概念和类型 327
第二节 我国贺岁电影中植入式广告创意方法研究 333
第三节 中、美电影中植入式广告创意方法研究 348
第四节 中、美电视综艺节目中植入式广告创意方法研究 359
第五节 中外电视剧中植入式广告创意方法研究 371
本章小结 382
第九章 影视广告创意与受众的互动研究 383
第一节 影视广告中的人物及其表现 383
第二节 影视广告中的生活形态 398
第三节 影视广告对受众的深层影响 401
本章小结 409
后记 410
参考文献 412