- 作 者：席佳蓓著
- 出 版 社：南京：东南大学出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787564168971
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第一章 品牌概述 1
第一节 国内外品牌管理兴起的背景 1
第二节 品牌的涵义 6
第三节 品牌的类型 12
第四节 品牌与相关概念的关系 17
第五节 品牌的作用 23
第二章 品牌管理概述 29
第一节 品牌管理的涵义 29
第二节 品牌管理的内容 29
第三节 品牌管理面临的困境 31
第四节 品牌管理的模式 34
第三章 品牌识别管理 40
第一节 品牌识别的概述 40
第二节 品牌识别系统的构成 44
第三节 品牌识别管理的实施 54
第四章 品牌定位管理 60
第一节 定位理论的由来 60
第二节 品牌定位的概述 64
第三节 品牌定位的原则 68
第四节 品牌定位的方法 73
第五章 品牌设计管理 79
第一节 品牌符号设计的一般性原则 79
第二节 品牌名称设计 84
第三节 品牌标识设计 90
第四节 品牌形象代表设计 92
第五节 品牌口号设计 98
第六章 品牌传播管理 102
第一节 品牌传播的概述 102
第二节 品牌传播的途径 108
第七章 品牌延伸管理 122
第一节 品牌延伸的概述 122
第二节 品牌延伸的模型 128
第三节 品牌延伸的实施 133
第四节 品牌特许经营 136
第八章 品牌组合管理 140
第一节 品牌组合的概述 140
第二节 品牌组合中的品牌角色 144
第三节 品牌组合的战略 148
第四节 品牌组合的结构 159
第九章 品牌更新管理 161
第一节 品牌生命周期的相关研究 161
第二节 品牌更新管理的概述 164
第三节 品牌更新的策略 170
第十章 品牌资产管理 180
第一节 品牌资产的涵义 180
第二节 品牌资产的构成 185
第三节 品牌资产的评估 190
第十一章 品牌维护管理 197
第一节 品牌的防御与保护 197
第二节 品牌危机管理 205
参考文献 213