- 作 者：于志坚主编
- 出 版 社：天津：天津电子出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787310030316
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
12
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一章 市场营销与广告 1
第一节 市场营销发展过程 1
第二节 市场营销概述 2
第三节 市场营销观念 12
第四节 广告概述 17
第五节 需求与策略 22
相关实战案例 24
第二章 产品定位与广告定位 30
第一节 市场定位 30
相关实战案例之一 32
相关实战案例之二 37
第二节 产品定位 47
相关实战案例 52
第三节 广告定位 57
相关实战案例之一 60
相关实战案例之二 65
第三章 广告创意与概念 69
第一节 广告策略 69
相关实战案例 77
第二节 广告创意概念 84
相关实战案例之一 86
相关实战案例之二 93
第三节 创意表现 95
相关实战案例之一 101
相关实战案例之二 108
第四章 媒体策略 113
第一节 媒体概述 113
相关实战案例之一 120
相关实战案例之二 125
第二节 媒体选择 131
相关实战案例 134
第三节 媒体投放策略 149
相关实战案例之 154
相关实战案例之二 161
第四节 植入式广告 176
相关实战案例 179
第五章 公关营销 185
第一节 公关营销概述 185
相关实战案例之一 191
相关实战案例之二 198
第二节 体育营销 216
相关实战案例之一 221
相关实战案例之二 227
第六章 品牌策略 235
第一节 品牌概述 235
相关实战案例 240
第二节 品牌模式 249
相关实战案例 255
第三节 明星广告策略 262
相关实战案例之一 265
相关实战案例之二 270
第四节 品牌价值误区 277
相关实战案例 279
第七章 整合营销传播 288
第一节 整合营销传播概述 289
相关实战案例 294
第二节 IMC的步骤及应用 310
相关实战案例 315
第三节 IMC的本土化实施 325
相关实战案例 330
第八章 广告文化与价值 339
第一节 广告文化 339
相关实战案例 345
第二节 广告价值 352
相关实战案例之一 358
相关实战案例之二 362
第三节 公益广告 367