- 作 者：韩文静著
- 出 版 社：北京：社会科学文献出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787509796856
- 标注页数：225 页
- PDF页数：237 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源237 ≥225页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 绪论 1
第一节 研究背景与意义 1
第二节 理论基础与研究现状 5
第三节 研究方法与技术路线 27
第二章 研究问题与研究框架的形成 34
第一节 参与的激励：数字营销传播效果的核心机制 34
第二节 用户参与的激励模式的构建 41
第三节 研究假设及实证研究模型的确立 45
第三章 实证研究设计与实施 56
第一节 深度访谈设计与执行 56
第二节 研究概念的操作化 61
第三节 问卷的拟定和调查实施 75
第四章 用户参与的激励现状分析 79
第一节 样本分布状况和用户参与的媒介习惯 79
第二节 激励过程中变量的信度效度检验和维度划分 83
第三节 参与的激励过程中变量的现状分析 104
第四节 人口变量在用户参与的心理及行为上的现状差异 123
第五章 数字营销传播效果的核心机制分析 131
第一节 激励过程中的用户心理及行为机制 131
第二节 激励过程中参与刺激因素的激励机制 145
第三节 用户参与的延时效果机制 170
第六章 研究结论与营销激励系统的构建 178
第一节 研究假设检验的结果 178
第二节 原有研究问题的分析结果 179
第三节 对主要研究结论的阐释 183
第四节 数字营销传播中用户参与的激励系统 187
结语 198
附录Ⅰ 数字营销传播中用户参与的激励调查问卷 203
附录Ⅱ 用户的深度访谈提纲 211
参考文献 212