- 作 者：徐小娟著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787563823987
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第一章 传播与广告传播 1
第一节 传播概述 1
第二节 广告概述 14
第三节 广告传播的历史 21
第四节 广告传播学研究的对象 32
第二章 广告传播的特性及作用 34
第一节 广告传播的特性 34
第二节 广告在市场营销中的地位与作用 37
第三节 广告的类型 47
第三章 广告传播模式研究 57
第一节 拉斯韦尔的传播模式 57
第二节 香农模式及其对广告传播的启示 58
第三节 传播过程的循环和互动模式 60
第四节 广告传播模式 65
第五节 新媒体环境下的广告传播模式 71
第四章 广告受众研究 75
第一节 有关受众的研究理论 75
第二节 广告受众及其特征 84
第三节 广告受众的三重角色 85
第五章 广告传播者 116
第一节 传播者 116
第二节 广告传播者概述 121
第三节 广告代理公司 128
第六章 广告传播媒体 145
第一节 媒体概述 145
第二节 广告媒体概述 152
第三节 四大广告媒体 159
第四节 其他广告媒体 183
第五节 广告媒体传播策略 193
第七章 广告传播创意研究 198
第一节 广告创意概述 198
第二节 广告创意思维 200
第三节 广告定位与创意表现 205
第四节 经典的广告创意理论 212
第八章 广告传播符号 221
第一节 符号和广告符号 221
第二节 广告符号与广告传播中编码和译码 223
第三节 广告中的非语言传播 226
第四节 在广告传播中正确进行非语言传播的必要性和重要性 231
第五节 在广告中进行非语言传播需注意的问题 234
第九章 广告传播目标 242
第一节 广告传播目标及其特性和功能 242
第二节 从营销出发建立广告目标 252
第十章 跨文化广告传播 259
第一节 跨文化传播 259
第二节 跨文化广告传播概述 260
第三节 跨文化广告传播中的冒犯问题 268
第四节 跨文化广告传播的策略 273
第十一章 广告说服研究 276
第一节 有关说服的研究 276
第二节 霍夫兰的说服理论 278
第三节 广告说服的两种途径 285
第四节 广告的潜意识说服 289
第五节 广告说服难点探究 295
第十二章 广告传播中的伦理问题研究 302
第一节 广告传播中不道德现象的表现 302
第二节 广告传播中的消费主义研究 311
第三节 广告与消费主义价值观 324
第十三章 广告传播效果测量 332
第一节 传播效果和广告效果 332
第二节 测量广告传播效果的意义 336
第三节 如何测量广告传播效果 337
第四节 广告前测的方法与内容 344
第五节 广告中测的方法与内容 347
第六节 广告后测的方法与内容 349
参考文献 353