制胜营销 2015金麦奖营销案例精粹

作者：金麦奖组委会编著
出版社：北京：红旗出版社
出版年份：2016
ISBN：9787505138544
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序融合与互生 1

上篇重构价值连接——2015中国互联网营销分析报告 4

政策：准入开放与再秩序化 4

极限：中国电商面临增长极限 6

移动：突破“时间零和”效应 8

跨境：连接品质消费 10

农村电商：重构生产关系 12

生鲜：快消品中的快消品 14

电商金融：融资理财重塑生态 16

微商：基于圈群的信任交易 18

服务：业务的增值和人性化 20

并购：快速垄断创造利润 22

品质：消费终归是理性的 24

中篇脑洞大开的经典营销案例 29

LOVO养成记：只有特立才能独行 29

阿里妈妈：让天下没有难做的营销 35

百草味：坚守初心的趣味营销专家 42

威露士：见证洗衣液的崛起 49

楚楚街：在“客厅”里抓住90后的心 54

老板电器：“厨源”之源 60

韩都衣舍：不想做生态运营商的孵化平台不是好的服装品牌 67

华邑的数字营销秘籍 76

零食电商三足立，良品铺子“放大招” 83

马克华菲：“她经济”时代，你的衣服谁做主 90

美的：敢于尝鲜的勇者 96

银泰：最懂电商的终端翘楚 105

下篇电商营销方法论 113

交互设计：从受众到受众的还原 113

全民移动：移动端发力，渐成主流入口 118

跨境平台：勇者的博弈 123

母婴电商：见证最柔软的奇迹 137

电商下乡：抢占势力新空间 145

群战生鲜：蓝海变红海 154

时尚碰撞：电商购物新体验 159