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- 作 者：吴星辉主编
- 出 版 社：青岛：中国海洋大学出版社
- 出版年份：2014
- ISBN：9787567005877
- 标注页数：129 页
- PDF页数：136 页
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第一章 广告概述 1
第一节 广告的概念与要素 3
第二节 广告的历史 9
第三节 广告的分类与特点 11
第四节 广告的功能与价值 21
第二章 广告的策划 25
第一节 广告策划概述 27
第二节 广告策划的理论基础 34
第三节 广告策划的核心策略 35
第四节 广告策划实践 41
第三章 广告的创意 44
第一节 广告创意概述 48
第二节 广告的定位研究 52
第三节 广告创意的思维模式 56
第四节 广告创意的图形表现 60
第五节 广告项目编排设计 66
第四章 广告的媒体 86
第一节 广告设计媒体概述 87
第二节 广告设计的分类 88
第三节 广告媒体的发布 106
第五章 广告案例分析与作品欣赏 111
第一节 项目案例 111
第二节 广告作品欣赏 116
参考文献 129