基于双边市场的众包模式研究

第一章 导论 1

第一节 问题提出 1

一 众包的产生与发展 1

二 众包模式的特点 2

三 众包模式中的关键问题 3

第二节 已有关于众包模式研究 4

第三节 研究思路与具体问题 5

第四节 研究意义 11

第五节 研究结论概述 14

第六节 研究设计 16

一 研究框架 16

二 技术路线 17

第二章 基础理论 18

第一节 社会化生产（Social Production）理论 18

一 社会化生产的内涵 18

二 社会化生产的参与者动机 20

三 社会化生产下的众包 21

第二节 开放创新（Open Innovation）理论 23

一 开放创新的基础与内涵 23

二 开放创新与众包 24

第三节 双边市场（Two-sided Markets）理论 25

一 双边市场内涵 25

二 众包中的双边市场 27

第三章 研究一：问题解决者参与动机研究 30

第一节 引言 30

第二节 理论背景 35

一 动机理论 35

二 激励理论（Incentive Theory） 38

第三节 研究方法 39

一 内容分析法 39

二 数据来源 41

三 博客内容分析与开放编码 43

第四节 任务参与者动机机制分析 55

一 基于编码形成的动机概念模型 55

二 问题解决者动机机制分析 55

第五节 研究结论 58

第六节 研究意义 60

第四章 研究二：发包方策略研究 62

第一节 引言 62

一 发包方企业采用众包模式背景 62

二 发包方策略的研究问题 64

第二节 文献回顾 66

一 实物期权理论 66

二 任务竞赛设计（Tournament Design） 68

第三节 研究框架与假设 71

一 奖金策略作用 71

二 时间策略作用 72

三 任务类型策略作用 73

四 策略的影响路径 74

五 任务类型的调节影响 75

第四节 研究方法 76

一 数据来源 76

二 模型构建 78

第五节 假设检验 80

第六节 研究结论 85

第七节 研究意义 87

一 理论意义 87

二 实践意义 88

第五章 研究三：平台方治理机制研究 91

第一节 引言 91

一 众包平台发展背景 91

二 众包平台的特殊性 92

三 众包平台治理的研究问题 93

第二节 理论背景 95

一 双边平台理论 95

二 平台治理机制：信任和控制理论 97

第三节 研究框架和假设 99

一 对卖方的控制与信任机制 100

二 对买方的控制与信任机制 101

三 可信任性与交易绩效 102

四 信任意愿与交易绩效 102

第四节 研究方法 102

第五节 假设检验 104

第六节 研究结论 106

第七节 研究意义 108

一 理论意义 108

二 实践意义 109

第六章 结论 111

第一节 研究总结 111

第二节 研究意义 114

一 理论意义 114

二 实践意义 115

第三节 研究特色和创新 117

一 研究方法上的特色 117

二 研究内容上的创新 118

第四节 研究局限性 119

第五节 未来研究方向 120

参考文献 122

后记 133