- 作 者：朱万曙，谢欣著
- 出 版 社：合肥：合肥工业大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810932195
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引子：钻天洞庭遍地徽 1
一、徽骆驼：徽商的吃苦精神 5
1.徽州的困境 5
2.艰辛的跋涉 8
3.小本起家 11
4.从学徒到老板 13
5.把握机遇 15
6.女人的奉献 18
7.奢侈与节俭 20
二、山外有天：徽商的开拓精神 24
1.徽商的足迹 24
2.经营的网络 26
3.无徽不成镇 29
4.徽商与扬州 31
5.海外踪影 37
三、诚信的收益：徽商经营的大方略 40
1.诚信与中国伦理 40
2.徽商诚信记录 43
3.诚信与商业策略 46
四、“贾而好儒”：徽商的文化追求 49
1.“好儒”：徽州文化传统 49
2.儒商性格 52
3.贾而好儒 53
4.儒、商互济 56
5.徽商“好儒”种种 58
五、坚守伦理：徽商对传统的依赖 63
1.伦理对徽商的意义 63
2.理学的选择 67
3.“忠孝节义” 71
4.女性的牺牲 77
5.家族利益 81
6.商人伦理 85
六、期望子弟：徽商对教育的重视 90
1.殷殷期盼 90
2.儒和商的分工 97
3.学校的设立 103
4.举人和进士 109
5.功名牌坊 114
6.商衰文兴 119
七、一人唱，众人和：徽商的群体意识 123
1.十大商帮 123
2.宗族的帮与和 128
3.亲和姿态 132
4.亲和策略 138
八、赢得社会：徽商的人生价值观 143
1.说不尽的善举 143
2.商人价值体认 148
3.荣誉和声名 153
4.徽州的崛起 157
5.泽披后世 162
九、文化投资：徽商的另一种眼光 166
1.戏台清音 167
2.园林擅胜 173
3.文采风流 175
4.文化史的另一种写法 179
十、自卑与自重：徽商的矛盾心理 183
1.“四民之末” 183
2.明代的辩驳 188
3.内心的脆弱 193
4.乌纱帽和红绣鞋 197
5.豪奢背后的心理 201
十一、与天子交：徽商的莫大悲哀 206
1.几多荣耀 206
2.无奈的选择 209
3.回天无力 213
4.永久的遗憾 216
十二、回归田园：徽商的人生归宿 219
1.青山绿水 219
2.神圣的祠堂 223
3.天伦之乐 227
4.漫步田园 230
5.无言的见证 234
结语：青山依旧在，几度夕阳红 238
附录一 财智对话：古代徽商与新徽商 241
附录二 论徽学 250
主要参考文献 266
后记 268