雇主品牌管理

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1 导言 1

2 商业案例 10

3 品牌意识形态 20

4 品牌的层次结构和适应力 34

5 战略和能力 43

6 完美的员工 58

7 多样性和市场细分 68

8 声誉与吸引力 76

9 雇佣和保留 91

10 雇主品牌定位和差异化 103

11 员工价值主张开发 116

12 创造性的开发 135

13 转化、验证和适应 150

14 媒体渠道和行为 159

15 内容营销 174

16 传播和内容计划 189

17 内部营销和参与 200

18 管理品牌体验 214

19 求职者管理和入职 228

20 雇主品牌指标 236

21 未来十年 256

附录——全球吸引力因素 258

参考文献 264

致谢 279

作者简介 283

索引 284