- 作 者：（美）迈克·史密斯著；吴振阳，秦令华译
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2017
- ISBN：9787111558475
- 标注页数：229 页
- PDF页数：257 页
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第1章 拥堵的网络生态系统 1
1.1 有效利用互联网高速公路 6
1.2 收费公路 7
1.3 收费员 9
1.4 驰骋在互联网高速公路上 13
第2章 搜索引擎营销 17
2.1 付费搜索的优势 20
2.2 付费搜索的缺陷 21
2.3 购买注意事项 24
第3章 拍卖竞价与付费搜索广告的发展 27
3.1 搜索引擎营销的早期挑战 28
3.2 付费搜索竞拍 32
第4章 谷歌的超越 39
4.1 关键词竞价广告的优势 41
4.2 付费搜索和谷歌的未来 44
第5章 展示广告和广告网络平台的出现 47
5.1 辅助轮 52
5.2 路上的颠簸 53
第6章 实时竞价和网络广告的演变 57
6.1 实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系 59
6.2 实时竞价对广告成本的影响 61
6.3 实时竞价促进战略锁定 62
6.4 实时竞价展示广告与付费搜索广告 64
6.5 实时竞价和展示广告的增长 66
第7章 实时竞价如何运作 69
实时竞价魔法背后的原理 72
第8章 Right Media创建广告服务器 79
8.1 创意之源 80
8.2 成长烦恼 85
8.3 继续前行 88
8.4 非算法性问题 94
8.5 实时竞价 98
第9章 实时竞价的操作 107
9.1 买方的好处 109
9.2 卖方的好处 116
9.3 用户的好处 118
9.4 实时竞价的发展方向 118
第10章 数据对数字广告的影响 121
10.1 数据驱动的数字广告 123
10.2 数据的管网系统问题 134
10.3 数据驱动品牌化 136
10.4 数据驱动销售 140
10.5 重要指标 143
第11章 数据收集及其对隐私的影响 147
11.1 cookie带来的麻烦 151
11.2 再识别 155
11.3 货币化会带来报复吗 163
11.4 法律救济 164
11.5 不跟踪倡议 168
11.6 约翰·泰桑的“三人成群” 172
第12章 新技术 177
12.1 移动设备雪崩 180
12.2 平板电脑海啸 182
12.3 不断变化的格局 188
12.4 数字电视 197
注解 212