- 作 者：郑聪玲，徐盈群编著
- 出 版 社：沈阳：东北财经大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787811224085
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第一部分 市场调查与分析实训概述 2
一、市场调查与分析实训教学的目的 2
二、市场调查与分析实训教学的要求 2
三、市场调查与分析的流程 3
第二部分 市场调查与分析实训任务指南 8
模块一 市场调查的设计 8
实训任务1 市场调查方案的设计 8
实训任务2 市场调查问卷的设计 15
实训任务3 抽样计划方案设计 31
模块二 市场调查的方法 47
实训任务1 入户访问 47
实训任务2 拦截访问 76
实训任务3 电话访问 84
实训任务4 直接观察法 93
实训任务5 网上访问调查 98
模块三 市场调查数据的整理与分析 110
实训任务1 市场调查数据资料的编码与录入 110
实训任务2 市场调查数据的描述性统计分析 120
实训任务3 市场调查数据的推断统计分析 139
模块四 市场需求预测 155
实训任务1 长期趋势预测法 155
实训任务2 季节变动预测法 160
实训任务3 回归分析预测法 169
实训任务4 定性预测法 175
模块五 市场调查报告的撰写与PPT的制作 184
实训任务1 撰写市场调查报告 184
实训任务2 作口头调查报告 207
模块六 市场调查应用 218
实训任务1 市场需求量调查 218
实训任务2 消费者购买行为调查 225
实训任务3 新产品开发调查 234
实训任务4 广告效果调查 240
主要参考文献 249