- 作 者：卢彦，纳兰著
- 出 版 社：北京：机械工业出版社
- 出版年份：2016
- ISBN：9787111541318
- 标注页数：241 页
- PDF页数：253 页
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第一部分 取势篇 2
第一章 社群时代的商业逻辑 2
第一节 社群时代的商业逻辑与底层代码 2
第二节 移动互联网改变整个商业版图 5
第三节 社群经济成为移动互联网时代的新引擎 10
第二章 下一个风口：社群经济 16
第一节 移动互联网助力“圈子经济”升级为“社群经济” 16
第二节 社群才是“互联网＋”最大的风口 20
第三节 社群化——“互联网＋”时代的四大社群趋势 26
第三章 社群是“互联网＋”落地最有效的途径 29
第一节 为什么不得不做社群？ 29
第二节 罗辑思维能成为中国社群模式的成功案例吗？ 40
第二部分 明道篇 46
第四章 社群起源与启示录 46
第一节 社群的起源、定义和分类 46
第二节 “社群”和“集体” 56
第三节 从“＋互联网”到“社群＋” 61
第四节 自然界群体智慧对社群构建的启示 71
第五章 “互联网＋社群”方法论：九阳神功 83
第一节 社群构建的七大核心要素 83
第二节 社群运营的八大核心问题 99
案例：三个爸爸社群运营实录 111
第三节 社群运营的四大认知误区 122
第四节 “互联网＋社群”方法论的九大密码 128
第三部分 践行篇 148
第六章 社群＋，无处不在！ 148
第一节 社群＋众筹/众包/众创 148
第二节 社群＋众筹：社群释放供给端 149
案例：一个千万级众筹是如何诞生的？ 151
第三节 社群＋众包 155
第四节 社群＋众创 156
案例：小菊咖啡——散落天涯华为人的集合令！ 159
第七章 “社群＋”商业生态 162
第一节 移动互联网时代商业模式的迭变 162
第二节 未来商业两大重要形态：生态向左，社群向右 164
第三节 社群重构商业生态 167
第四节 “社群＋”生态将大行其道 168
第五节 社群重新定义新经济 169
第六节 社群生态背后的商业逻辑 171
第七节 社群生态的五大要素 172
第八章 “社群＋”共享经济 174
第一节 共享经济：从Uber、Airbnb说起 174
第二节 共享经济的本质 175
第三节 需求方：从以买为主到以租为主 178
第四节 “自由人”的自由联合：共享经济的意义深远 179
第五节 共享经济的商业价值 180
第六节 共享经济的优势 181
第七节 “社群＋”共享模式 183
第九章 社群＋电商 189
第一节 商业的变迁轨迹 189
第二节 传统电商的穷途末路 191
第三节 “社群＋电商”的崛起 194
案例：社群＋电商：一个估值3亿元的社群是怎么玩的？ 196
案例：淘宝店主的逆袭 197
第四节 社群是构建品牌社区的基础设施 200
第十章 社群＋营销 202
第一节 社群是口碑营销的升级 203
第二节 为什么要做社群＋营销？ 206
第三节 “互联网＋”社群营销怎么做？ 207
案例：中粮腰果试水社群营销 208
案例九阳面条机的粉丝营销 217
第十一章 社群＋自组织 221
第一节 陈春花对话张瑞敏探索“互联网＋”时代的组织管理 221
第二节 90后对现代组织管理的挑战 222
第三节 “互联网＋”时代的管理：自组织 224
第四节 不是粉丝社群，是自组织社群 225
案例：公司型自组织：韩都衣舍的小组制 226
案例：网络自组织——魔豆妈妈的10年接力赛 236
案例：用户型自组织——疯蜜社群如何让2000个美少妇疯狂？ 237
后记 社群，与未来同行！ 240